Примеры товарных знаков

Содержание

Описание товарного знака, образец для словесного, изобразительного и комбинированного обозначений

Примеры товарных знаков

В графе «ОПИСАНИЕ ЗАЯВЛЯЕМОГО ОБОЗНАЧЕНИЯ» (рядом с изображением знака) необходимо указать вид товарного знака: словесный, объемный, световой, изобразительный, комбинированный, позиционный, голографический, звуковой или обонятельный.

Перечислить элементы, из которых состоит обозначение и лаконично описать смысловое значение заявляемого знака в целом или составляющих его элементов. Описание не должно быть слишком кратким или длинным. Лучше всего составлять описание из коротких фраз и предложений.

Если описание знака занимает очень много места, описать обозначение можно в отдельном документе и приложить его к заявке.

Стандартного шаблона для описания знака не существует, все зависит от заявляемого обозначения.

Словесные товарные знаки являются наиболее распространенными, что связано, прежде всего, с их легкой запоминаемостью и возможностью использования при любом способе продвижения товаров или услуг.

К словесным обозначениям относятся: • слова (например, «Гулливер») • сочетания букв, имеющие словесный характер и образующие вымышленное слово (например, «АТиК»)

• словосочетания и предложения (в этой роли часто выступают рекламные слоганы или лозунги), а также их сочетания

Если словесный товарный знак состоит из слов, которые не имеют собственного смыслового значения, то нужно указать, каким способом он был образован: из начальных букв или начальных слогов конкретных слов, аббревиатура. Например, МТК — Московская топливная компания. Возможно, торговый знак является вымышленным словом, которое ранее не существовало (например, мыло «Dove», макароны «Макфа»).

Если словесное обозначение мало употребляется в русском языке (профессиональный термин, историческое название, устаревшее слово), то следует обязательно указать официальное значение.

Слово на иностранном языке, обозначающее торговый знак, должно быть написано в транслитерации буквами русского алфавита и переведено на русский язык, если обозначение имеет смысловое значение. Например, agency (эдженси) – агентство.

Пример описания словесного товарного знака

Заявленное фантазийное словесное обозначение «ESTIP» (Транслитерация – «ЭСТАЙПИ») выполнено заглавными буквами латинского алфавита; образовано путем соединения слова «EST», означающего на латыни «ЭТО» и «IP» – интеллектуальная собственность.

К изобразительным обозначениям относятся не сопровождаемые текстом изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. Например,  товарный знак МТС — стилизованное изображение яйца.

Изобразительный торговый знак должен также быть описан и указано его смысловое значение.  Если представленное изображение абстрактное, то указывается, что оно собой символизирует. Например, логотип Givenchy.

Пример описания изобразительного товарного знака

«Заявленное  изобразительное абстрактное обозначение;  включает графические элементы в виде четырёх букв G, размещенных в квадрате. Логотип символизирует число «4», как основу методического порядка, верности, основательности и баланса».

Комбинированный товарный знак представляет собой комбинацию описанных выше обозначений. Такие знаки обладают, пожалуй, наибольшей различительной способностью за счет объединения смыслового значения слова и наглядности рисунка или выразительности формы.

Пример описания комбинированного товарного знака

Комбинированное обозначение выполнено в виде квадрата, внутри которого в овал помещены словесные элементы “Добрая забота”, а также выполненные в верхней правой части овала в круге цифровые элементы 36,6, разделенные стилизованным изображением сердца.

Объёмные товарные знаки

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. Часто в качестве объемного товарного знака регистрируют уникальные формы мыла, шоколада, упаковок, флаконов, бутылок, стаканов и прочих подобных вещей, например, форма бутылки Coca-Cola.

 Если необходимо зарегистрировать объемный товарный знак, то необходимо указать одно изображение общего вида обозначения (схематическое, фотографическое или выполненное в графическом редакторе) и дополнительно представить изображения всех необходимых проекций знака, так чтобы они давали исчерпывающее представление о разных видах этого обозначения.

Звуковые товарные знаки

Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется звуковое обозначение, то приводится характеристика составляющего его звука (звуков), или нотная запись, или диаграмма частот, с приложением фонограммы на аудиокассете.

Световые товарные знаки

То же касается различных световых эффектов, которые могут стать вашим световым знаком. Если вы хотите зарегистрировать световой торговый знак, необходимо привести характеристики световых сигналов, их последовательность, длительность свечения и другие особенности.

Обонятельные товарные знаки

Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком.

Российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений.

На сайте Роспатента размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.

Источник: https://zashitoved.ru/blog/opisanie-tovarnogo-znaka/

Виды товарных знаков

Примеры товарных знаков

Товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и/или услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Так что же Вы можете зарегистрировать в качестве товарного знака?

Виды товарных знаков

Выделяют следующие виды товарных знаков:

  • словесный
  • изобразительный
  • комбинированный
  • объемный
  • звуковой
  • обонятельный

Словесный знак

Словесные товарные знаки — это названия компаний или товаров. Ими могут быть как реальные, существующие слова, так и неологизмы или вымышленные слова.

Например: Спектр, Альфа, Элеком, Panasonic, Microsoft, Coca-Cola, и др.

Словесные товарные знаки являются самыми распространенными, к ним можно отнести не только слова, но и предложения, слоганы, лозунги и т.п.

Например, у компании Nokia зарегистрирован в качестве товарного знака лозунг «Connecting People», а у компании Билайн – «С нами удобно».  

Изобразительный знак

Этот вид товарного знака представляет собой оригинальные изображения различных геометрических фигур/предметов/животных/людей, символы, эмблемы или знаки.

Например, стилизованное яблоко в знаке Apple и т.д.

Примеры изобразительных ТЗ:

ПравообладательИзобразительный товарный знак
Шанель
Адидас
Рибок

Комбинированный  знак

Комбинированный товарный знак представляет собой различные комбинации слов и изображений, сочетания приведенных выше товарных знаков.

Например, комбинация текстового товарного знака «Reebok» и изобразительного знака «».

Примеры комбинированных торговых марок:

ПравообладательКомбинированный товарный знак
Тенсент Холдингс Лимитид
Общество с ограниченной ответственностью “Аквикомп”
Дегтярев Анатолий Иванович

Объемный знак

Объемные товарные знаки, обычно, представляют собой сам товар или его упаковку (коробки, тубы, бутылки и т.п.).

Однако, такие знаки не должны представлять собой форму товара, которая обусловлена главным образом свойством либо назначением товаров.

Регистрация объемных товарных знаков возможна при наличии индивидуализирующих черт, например, специфической форма, не характерной для бутылки, коробки или флакона духов.

Примеры комбинированных торговых марок:

ПравообладательОбъемный товарный знак
Б.О.Р.К. Электроник ГмбХ
Вимм-Билль-Данн Брендс
Вимм-Билль-Данн Брендс

Звуковой знак  

Звуковые товарные знаки могут быть представлены фрагментами музыкальных произведений или короткими оригинальными звуками. В настоящее время этот вид товарного знака используют все чаще. Часто звуковые товарные знаки называют «джинглами». Джингл представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой, может содержать название бренда или слоган.

Примерами звуковых товарных знаков являются позывные радиостанций («Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши») и др.

Обонятельный знак

Обонятельные товарные знаки представлены ароматами, обычно, не свойственными определенным товарам. Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком.

Кроме того, российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений. На сайте патентного ведомства размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.

Примеры зарегистрированных обонятельных торговых марок:

  • цветочный аромат, напоминающий розу — для покрышек (Великобритания);
  • сильный запах горького пива для дротиков — для дартс (Великобритания);
  • запах скошенной травы — для теннисных мячиков (Европа);
  • запах плюмерии (тропическое дерево) — для ниток, шитья и вышивки (США);
  • запах лаванды и ванили — для канцелярских принадлежностей (США);
  • запах эвкалипта — для принадлежностей для игры в гольф (Австралия);
  • запах лимонной травы — для услуг спа-салонов (Австралия).

Источник: http://tmregister.ru/content/70-types-tm

Товарный знак. Что такое товарный знак

Примеры товарных знаков

Товарный знак  | 21.10.2019  |  40090 |

Открыв сайт lamoda.ru, – один из известных интернет-магазинов одежды, – вы обнаружите кое-что любопытное. Среди прочих товаров там продается, например, футболка, которая стоит 12000 рублей, причем среди футболок она еще далеко не самая дорогая. Ничего сверхъестественного в ней нет: такой же хлопок, серый цвет и обыкновенный покрой.

Так почему же она стоит так дорого, ведь это всего лишь футболка? Ответ: все дело в товарном знаке, который красуется на этом предмете одежды. Armani Jeans – за эти два слова люди готовы переплачивать солидные деньги. Что же такое товарный знак и почему покупатели готовы за него платить?

Что такое товарный знак

Если говорить просто, то товарный знак – это такое обозначение товара или услуги, которое позволяет безошибочно отличить именно этот товар или услугу именно этой фирмы от других.

В большинстве случаев это визуальный образ в виде эмблемы или логотипа, который прочно застревает в голове и помогает узнать товар на рынке так же отчетливо, как мы узнаем самих себя, увидев свое лицо в зеркале.

Другими словами товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание. Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Кстати, существует различие между понятиями «товарный знак» и «бренд». Бренд – это все, что ассоциируется с продуктом в сознании потребителя. Это и название, и логотип, и слоганы, и философия компании.

Выходит, что под брендом подразумевается скорее что-то нематериальное. Товарный знак же – это как раз то, что физически присутствует на продукте и отличает его от других.

В формировании бренда он играет значительную роль.

Чтобы товарный знак у вас не украли, его обязательно нужно зарегистрировать в патентном бюро. После регистрации товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью предприятия, и им можно будет распоряжаться по своему усмотрению, так же как и любой другой собственностью. Право на его использование охраняется законом.

Итак, товарный знак имеет простую и понятную цель: во-первых, помочь потребителю отличить один товар от другого, во-вторых, сообщить ему, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество. Гарантия качества и престиж – причины, по которым люди переплачивают за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто. Какие бывают виды товарных знаков?

Словесный товарный знак

Один из самых распространенных видов товарных знаков, его еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Примеры: Google, Microsoft, Loreal, Старый Мельник, Моя Семья и так далее.

Конечно, за столетия существования коммерции сформировались определенные правила, основанные на особенностях человеческой психологии, которым нужно следовать, чтобы логотип выполнял свою роль и хорошо продавался. На эту тему можно написать отдельную статью, но очевидно, что название должно быть простым, коротким и легко запоминающимся.

Изобразительный товарный знак

Такие знаки называют эмблемами. Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.

Комбинированный товарный знак

Товарный знак, на котором присутствует как изображение, так и надпись. Такие знаки встречаются буквально на каждом шагу.

Объемный товарный знак

Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты.

Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать.

Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Знаменитые примеры товарных знаков

Образец гениальной простоты и лаконичности, эмблема Nike является одной из самых узнаваемых во всем мире.

В 1971-ом году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за 30 долларов придумала изображение крыла древнегреческой богини победы Ники, которое называется «Swoosh», что означает «пролетающий со свистом».

Производитель спортивной экипировки выбрал это изображение в качестве своей торговой марки, и сегодня ее стоимость оценивается почти в 14 миллиардов долларов.

Компания «Bayerische Motoren Werke AG»(«Баварские Моторные Заводы») во время Первой Мировой войны занималась производством моторов для аэропланов, и ее знаменитая эмблема является не чем иным, как стилизованным изображением пропеллера. После окончания войны завод стал выпускать мотоциклы и автомобили, а пропеллер, практически не изменившись с 1920-го года, так и остался символом легендарной немецкой марки.

Пожалуй, самый узнаваемый и дорогой торговый знак на сегодняшний день. На первой эмблеме компании «Apple Computer, Inc.» был изображен сидящий под деревом Исаак Ньютон и нависшее над ним яблоко.

Она была старомодной и сложной для восприятия, поэтому просуществовала всего год.

Стиву Джобсу нужен был простой и запоминающийся образ, но как изобразить обычное яблоко так, чтобы это не было банально? Решение, найденное графическим дизайнером Робом Яновом, стало одним из самых успешных в истории.

Регистрация товарного знака

Источник: https://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/tovarnyj-znak-chto-eto-takoe-primery/

Примеры товарных знаков

Примеры товарных знаков

Прежде чем приводить примеры товарных знаков, важно упомянуть о том, что товарные знаки бывают разных типов:

  • Словесные
  • Изобразительные
  • Комбинированные

Есть товарный знак сети клубов-ресторанов – Старая Калоша (рис. 1).

В данном случае может быть зарегистрировано:

1. Словесная часть, т.е. будет защищено словосочетание «Старая Калоша» и оригинальный шрифт, которым эти слова написаны (рис. 2, рис. 3), а также будет защищён оригинальный шрифт словесных элементов «Kafe» и «Клуб» (рис.

3) (эти слова не могут быть защищены, так как являются неохранными элементами). Охрана обозначения будет осуществляться только в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован товарный знак.

Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

2. Изобразительная часть. Охрана обозначения будет распространяться только на картинку (вне зависимости от количества отдельных графических элементов в товарном знаке) в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован знак (рис. 4). Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

3. Словесная часть и изобразительная часть (комбинированный), т.е. картинка с точным расположением всех словесных и графических элементов, которые находятся в регистрируемом логотипе (рис. 5).

Охрана обозначения будет распространяться на картинку целиком, а также на отдельные её элементы в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован товарный знак.

Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

Отдельная регистрация изобразительных и словесных элементов (необходима в том случае, если Вы планируете или уже используете разные варианты логотипа – с разным сочетанием и/или расположением отдельных элементов знака относительно друг друга: рис. 6, рис. 7, рис. 8, рис. 9). Охрана обозначения в этом случае будет распространяться, как и в случае регистрации комбинированного товарного знака.

Давайте рассмотрим примеры нарушений прав правообладателя и примеры случаев, когда права не были нарушены при использовании зарегистрированного обозначения (для всех типов товарных знаков).

Пример №1:

Кто-то открыл ресторан, назвал его, скажем, «Дырявый Башмак».

В вывеске нового заведения были использованы цвета из логотипа «Старой Калоши» и все графические элементы – оригинальный зонтик, который расположен так же, как в логотипе ресторана «Старая Калоша», словесные элементы «Kafe» и «Клуб» (рассмотрим различные варианты сочетания отдельно взятых элементов товарного знака «Старая Калоша» (рис. 10, рис. 11, рис. 12):

В представленных примерах обладатель прав на бренд «Старая Калоша» может предъявить свои права и потребовать:

  • убрать зонтик или отрисовать другой, который не будет похож на тот, что использован в логотипе «Старой Калоши», а также изменить его расположение относительно словесной части (рис. 10);
  • изменить шрифт у элементов «Kafe» и «Клуб» (потребовать исключить из логотипа данные элементы нельзя, так как они являются неохраняемыми) (рис. 11);
  • сделать и то, и другое (рис. 12).

В случае если зарегистрирована только словесная часть, то в описанном примере права владельца бренда «Старая Калоша» не были нарушены.

Пример №2:

Кто-то открыл новое заведение – ресторан «Дырявый Башмак». В логотипе заведения был использован оригинальный шрифт «старого конкурента» – ресторана «Старая Колоша», кроме того в логотипе использован зонтик – схожий с тем элементом, который использован в логотипе «Старой Калоши» (рис. 13).

В случае если владелец бренда «Старая Калоша» зарегистрировал только словесную его часть, он может потребовать от владельца ресторана «Дырявый Башмак» изменить шрифт в логотипе на другой шрифт, который отличается от используемого в логотипе «Старая Калоша».

В случае если владелец бренда «Старая Калоша» зарегистрировал только изобразительный товарный знак, то он вправе потребовать от «Дырявого Башмака» исключение зонтика из логотипа, или перерисовки его до состояния, когда он не будет похож на зонтик, используемый в логотипе «Старой Калоши».

В случае если «Старя Калоша» зарегистрирован, как комбинированный товарный знак, владелец данного бренда имеет право требовать, как первое, так и второе.

Пример №3:

Кто-то запустил web-сайт, где посетители могут заказать услугу выездного ужина от «Старой Калоши» (доставка оригинальных блюд на дом).

Поскольку услуга относится к классу МКТУ, в котором зарегистрирован товарный знак «Старая Калоша», упоминание данного обозначения вводит потребителя в заблуждение.

Скорее всего, он будет думать, что заказывает ужин в клубе-ресторане «Старая Калоша», а это, в свою очередь, является нарушением прав правообладателя, в случае, если зарегистрирован словесный или комбинированный товарный знак.

Пример №4:

Кто-то открыл магазин обуви, назвав его «Старая Калоша». Логотип этого магазина исполнен в чёрно-белом цвете, содержит в себе словесное обозначение «Старая Калоша», а также в нём присутствует зонтик. Визуально, данный логотип очень схож с логотипом клуба-ресторана «Старая Калоша».

Владелец бренда мог бы предъявлять права на знак только в том случае, если бы его товарный знак был зарегистрирован не только в классе 43 (общепит), но и в 35 классе МКТУ (услуга – торговля).

Источник: http://www.tm-reg.ru/primery-tovarnogo-znaka/

Товарный знак (товарная марка): виды и классификация, оценка стоимости, использование и передача прав, аннулирование

Примеры товарных знаков

Товарные знаки появились ещё до нашей эры. Ремесленники Древнего мира ставили клейма на своих изделиях. Самые популярные клейма копировали, а авторы украденных клейм разводили руками. Цивилизация подняла букву закона на новый уровень. Современные бизнесмены могут защитить свои права и своё дело. Чтобы понять, как это работает, нужно разобраться в понятии «Товарный знак» и его видах.

Использование

Бизнесмены имеют право на охрану своего знака в тех странах, где получили свидетельство. Оформление единого документа, гарантирующего защиту прав на территории нескольких стран, возможно не везде. Например, можно подать международную заявку на регистрацию, а выданное свидетельство будет охранять авторские права на территории Европейского союза.

Предприниматели контролируют использование своего товарного знака:

  • на товарах, этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;
  • при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);
  • на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
  • в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
  • в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.

Товарным знаком Lacoste является крокодил, голова и хвост которого направлены вправо. Товаропроизводитель может запретить использовать данный символ в другом парфюмерном и косметическом производстве

Производители не контролируют использование своего товарного знака в таких видах использования, как:

  • упоминание его в нерекламных целях;
  • использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара);
  • использование в личных целях;
  • другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот.

Например, молодой человек заказал в типографии футболку, на которой написано iPhone. Товаропроизводитель не имеет претензий к молодому человеку и типографии никаких претензий, так как знак использовался парнем в личных, нерекламных целях. Однако если типография будет печатать футболки (или другие товары с таким логотипом), то правообладатель может привлечь нарушителя к ответственности.

Законодательство РФ

Российские законы устанавливают понятие товарного знака, порядок его регистрации и использования. А также законом предусмотрена ответственность за его несанкционированное использование.

Нарушением исключительного права правообладателя (незаконным использованием товарного знака) признаётся использование без его разрешения товарного знака или сходного с ним, или однородных товаров, в том числе размещение товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения.

Ст.4 Закона РФ от 23.09.1992 N 3520–1

А также в законах о знаке товара подробно разъясняется список причин для отказа в регистрации. Гражданский кодекс рассматривает такие понятия, как его отчуждение, лицензионный договор и ведение дел с Роспатентом.

Товарный знак, как объект авторского права, охраняется законами РФ. За нарушение авторского права полагается наказание

Авторское право на знак товара охраняется:

  • Конституцией РФ;
  • Гражданским кодексом РФ;

Источник: https://ozakone.com/grazhdanskoe-pravo/vidyi-tovarnyih-znakov.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.