Торговая марка

Содержание

Торговая марка

Торговая марка

Отличительной особенностью свободного рынка является наличие большого количества компаний, производящих и реализующих однотипную продукцию. Для того чтобы выделить свою продукцию на фоне остальных производителей, компании начали применять определённые знаки отличия, которые способствуют упрощению процесса идентификации их продукции.

В данной статье мы рассмотрим, что такое торговая марка (торговый знак) и бренд, а также в чём заключается их специфика, что такое предупредительная маркировка, какие виды торговых марок существуют, в чём заключаются преимущества зарегистрированной торговой марки и какие функции она выполняет.

Немного истории

Исторические данные свидетельствуют о том, что товарные знаки использовались ещё в древнюю эпоху. В частности, ещё 3 тыс. лет тому назад индийские ремесленники на своих художественных произведениях проставляли подписи (надписи) перед их отправкой в Иран.

Знаки отличия в виде клейма наносились на различные гончарные изделия, особенно в Римской империи (например, фабричное клеймо FORTIS было настолько популярным, что нередко его подделывали другие гончарные мастерские).

Первая торговая марка была использована в Помпеи более 2 тыс. лет тому назад при упаковке красного вина «Vesuvinum» — название имело латинское происхождение и образовалось путём сочетания слов Vesuvius (Везувий) и vinum (вино).

Активный рост количества торговых знаков начался в средневековую эпоху, в процессе развития торговых отношений.

На текущий момент торговые марки используются повсеместно, что в первую очередь обусловлено высоким уровнем конкурентной борьбы между производственными компаниями за рынки сбыта (конечного потребителя).

Наличие на продукции товарного знака облегчает потребителю процесс идентификации продукции среди ряда аналогичных продуктов, а также свидетельствует о его качестве и/или определённых (порой — уникальных) потребительских характеристиках.

Фактически, торговая марка выступает в роли связующего информационного звена между производителем и потребителем.

Что такое торговая марка?

В английском языке используется термин trademark (trade mark), который дословно переводится на русский язык как торговая марка.

Однако в литературе довольно часто встречаются и такие его интерпретации как товарная марка, торговый знак, товарный знак, знак обслуживания, знак для товаров и услуг. Как правило, эти термины используются как синонимы.

Иногда к ним ещё относят бренд (brand), логотип и слоган.

Общее назначение торговой марки заключается в идентификации изготовителя продукта или продавца товара. Изначально словом «brand» называлась отметка с именем владельца, выжигаемая на шкурах домашних животных; либо клеймо, которое ставил палач человеку, осужденному за то или иное преступление.

В ряде стран мира торговые марки могут быть зарегистрированы, что предоставляет их владельцам исключительные права на их использование. Торговые марки являются объектами интеллектуальной собственности и относятся к группе нематериальных активов компании.

Торговую марку могут зарегистрировать производители, дистрибьюторы или импортеры. Торговая марка является формой коммерческой собственности и может выступать объектом купли-продажи. В некоторых развивающихся странах очень слабо соблюдаются права на использование торговых марок (ровно, как и права интеллектуальной собственности), что служит серьёзным источником международных трений.

Использование торговых марок выгодно производителям (продавцам), т.к. это облегчает рекламу товара и создаёт продукту или группе продуктов имидж (репутацию).

В свою очередь, покупателям знание торговых марок помогает в тех случаях, когда им трудно или невозможно проверить качество продукта до момента его фактической покупки.

Если по названию торговой марки легко установить производителя, то товар, потребление или использование которого не оправдало ожиданий покупателя, в дальнейшем покупаться им не будет.

Производители и продавцы знают об этом, поэтому торговая марка служит для них стимулом поддерживать качество продукта на должном уровне и, при отсутствии на него спроса, немедленно вносить в него изменения; при отсутствии торговой марки, подобное стремление к качеству и улучшениям выражено слабее, так как сложно установить производителя.

Торговая марка или торговый знак?

Многие задаются вопросом, какой термин является более правильным – «торговая марка» или «торговый знак»? Однозначного ответа на этот вопрос нет, т.к.

с одной стороны существуют «тонкости перевода» (о чём упоминалось выше), а с другой – особенности локального законодательства в той или иной стране. Например, в РФ используется термин товарный знак (знак обслуживания), а в Украине – торговая марка.

При этом даже в пределах одной страны, но в разных нормативных документах могут использоваться различные термины – см. таблицу ниже.

Гражданский кодекс Украины
Хозяйственный кодекс Украиныторговая марка (знак для товаров и услуг)
Закон Украины об охране прав на знак для товаров и услуг
Закон Украины о телевидении и радиовещаниилоготип (фирменный, торговый знак)
Парижская конвенция об охране прав промышленной собственностипроизводственная марка, производственный знак, знак обслуживания
Международное соглашение о торговых аспектах прав интеллектуальной собственности (TRIPS)производственная марка, производственный знак, товарный знак
Директива ЕС о сближении законодательств государств

Торговая марка и бренд

В экономической литературе термины «торговая марка» и «бренд» используются как слова синонимы, хотя это не совсем корректно. Бренд (Brand) — это широко известная, популярная, престижная торговая марка.

Под брендом понимается такая торговая марка, которая способна вызывать в сознании потребителей устойчивый образ, состоящий из ряда ассоциаций, связанных с её осязаемыми и неосязаемыми характеристиками, а также рациональными и эмоциональными преимуществами.

Бренд – это торговая марка, обладающая уникальной ценностью для определённой целевой аудитории. Безусловно, основу бренда составляет торговая марка, но не каждая торговая марка обладает брендом. Таким образом, бренд представляет собой «накопленный позитивный имидж» торговой марки.

Наряду с терминами «торговая марка», «торговый знак», «бренд» используются и другие, в частности:

  • Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который обычно расположен рядом с названием компании. Может использоваться отдельно.
  • Логотип (греч. «Logos» — слово, «typos» — отпечаток) — специально разработанная, индивидуально стилизированная форма названия предприятия, часто в оригинальном дизайнерском образе.
  • Знак обслуживания — это торговая марка, только она используется по отношению к услугам, а не к товарам.
  • Слоган — короткие фразы, которые призваны подчеркивать некоторые качества товара и характеристику товара или предприятия в целом.

Виды торговых марок

Торговая марка (знак для товаров и услуг) — любое обозначение или любая комбинация обозначений, пригодные для выделения товаров (услуг), производимых (предоставляемых) одним лицом, от товаров (услуг), производимых (предоставляемых) другими лицами.

По форме выражения торговая марка может быть:

Словесная. Это отдельные слова, словосочетания, и целые предложения (слоганы). Слова могут быть как оригинальные (выдуманные), так и названия уже существующие в речи. В словесной торговой марке не используют изобразительных частей, но она может быть написана необычным, даже цветным шрифтом.

Изобразительная. Это рисунки (изображения) на совершенно разные темы. Это могут быть различные орнаменты, изображения животных, растений, геометрических фигур и других предметов, а также изображения слов в особенных формах, ведь даже шрифт может быть самостоятельным изобразительным элементом.

Комбинированная. Это сочетание элементов словесного и изобразительного типов, т.е. сочетание слова, словосочетания, буквы, цифры и изобразительной части. Такие знаки часто называются логотипами. Яркий пример — логотип Maestro, название бренда, заключённое в два круга.

Объёмная. Объёмная торговая марка определяется как изображение фигуры, формы, объекта, или чего-либо подобного в трёхмерной форме – с использованием трёх измерений – высоты, длинны и ширины.

Чаще всего трёхмерными моделями служат упаковки товаров или сами товары (оригинальная форма флакона, бутылки, печенья и т.д.).

 Самыми известными зарегистрированными объёмными знаками являются: бутылка «Coca Cola», флаконы для духов «SALVADOR DALI», бутылка коньяка «Napoleon», фигурка ягуара на капоте одноимённой марки автомобиля, форма таблеток «Viagra».

Законодательство ряда стран допускает регистрацию нетрадиционных торговых марок, в частности звуковых и обонятельных.

Примерами звуковых торговых марок являются рингтон мобильных телефонов Nokia, звук рычащего льва компании Metro-Goldwyn-Mayer Pictures, музыкальная мелодия КВН и т.п. В Украине, например, в качестве звуковой торговой марки можно зарегистрировать только те звуки, которые могут быть изображены графически, т.е. отражены в виде музыкальных нот.

Примерами обонятельных торговых марок являются «запах конского пота» для кожаной обивки кресел автомобилей марки Ford Mustang (США), а в Европе были зарегистрированы теннисные мячики, имеющие «запах свежескошенной травы».

  В то же время, в Великобритании было отказано в регистрации обонятельной марки для всемирно известных духов «Шанель № 5» на том основании, что запах должен отличать одни товары от других, а духи, т.е.

 носители запаха, в данном случае являются товаром сами по себе.

Предупредительная маркировка

Предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, сообщающее о том, что товарная марка зарегистрирована.

В качестве знаков предупредительной маркировки в мировой практике получили распространение:

  • знак охраны «®»;
  • буквенные сочетания «™» (сокращение от англ. trade mark);
  • «SM» (сокращение от англ. service mark);
  • а также слова «Trademark», «Registered Trademark», «зарегистрированный знак», «Marque deposee», «Marca registrada».

Маркировка «®» («Registered») согласно мировой практике может быть использована только владельцами официально зарегистрированных товарных знаков. Символ ставится непосредственно справа вверху от изображения товарного знака.

Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей «5D» Парижской конвенции.

Обозначения «Trade mark», «TM» и «™» не регулируются отечественным законодательством. В зарубежных странах они обычно обозначают, что:

  • заявка на товарный знак уже подана;
  • при использовании этого наименования после регистрации товарного знака можно получить претензию правообладателя.

Преимущества зарегистрированной торговой марки

Государственная регистрация торговой марки не является обязательной нормой, т.е. если торговая марка не зарегистрирована, то это не означает, что её владелец не имеет права на её использование. Однако, зарегистрировав торговую марку и получив патент (свидетельство), владелец получает ряд неоспоримых преимуществ и прав:

  1. Исключительное право использования. Зарегистрированная торговая марка предоставляет её владельцу обладание исключительными правами на её использование, т.е. любое использование этой марки без разрешения владельца является противозаконным и влечёт за собой ответственность в соответствии с действующим законодательством.
  2. Эффективное вложение средств. Затраты на рекламу торговой марки или знака обслуживания гораздо ниже, чем совокупные затраты на рекламу каждого вида (типа) продукции или услуг, выпускаемых (реализуемых) компанией. Торговая марка как нематериальный актив имеет свою стоимость, которая может существенно возрасти с течением времени, что весьма благоприятно отразится на рыночной капитализации компании.
  3. Объект для продажи (сдачи в аренду). Торговая марка (товарный знак) может быть самостоятельным товаром и становится таковым с момента его регистрации. Знак для товаров и услуг может быть предметом продажи, а также сдачи во временное пользование, в том числе при заключении договоров франчайзинга. На основании заключения договоров о передаче прав или о выдаче лицензии на использование владелец исключительных прав может получить существенную материальную выгоду, даже не используя знак самостоятельно.
  4. Нематериальный актив для уставного фонда или баланса предприятия. Права собственности на зарегистрированный товарный знак (торговую марку) могут быть взносом в уставной фонд функционирующего или создающегося предприятия.
  5. Престижный домен в зоне UA. С целью предотвращения неправомочного использования чужих знаков в системе Интернет в Украине были введены «Правила домена *.ua». Согласно этих правил, получить домен в зоне UA могут только владельцы зарегистрированной торговой марки.

Функции зарегистрированной марки

Зарегистрированная торговая марка (товарный знак) выполняет следующие функции:

  1. фиксирует отличительные особенности производимых компанией товаров или услуг;
  2. даёт имя производимым (реализуемым) товарам или услугам;
  3. позволяет потребителю узнавать и запоминать продукцию или услуги именно данной компании;
  4. доносит до потребителя информацию о товарах и услугах компании;
  5. стимулирует стремление купить именно товары или услуги данной компании;
  6. символизирует гарантию качества товаров или услуг, выпускаемых (реализуемых) под торговой маркой.

Регистрация торговой марки

Процесс регистрации торговой марки регулируется национальным законодательством той страны, в которой подаётся заявка на регистрацию, поэтому правила и процедуры регистрации в разных странах отличаются. Хотя, в целом, процесс идентичен.

На текущий момент на рынке функционирует ряд компаний, специализирующихся на регистрации торговых марок, которые окажут Вам необходимую консультационную поддержку.

Источник: https://discovered.com.ua/business/torgovaya-marka/

Что такое торговая марка и особенности её регистрации

Торговая марка

На сегодняшний день рынок изобилует товарами. Один и тот же продукт, выпускаемый разными фирмами, порой отличается только формой упаковки да оформлением этикетки.

Сорта, фасовка, наименования – все сходится и вводит покупателя в ступор – какой товар приобрести. В большинстве случаев в корзину посетителя магазина отправится привычная, распробованная продукция.

Но как быть, если нужно выбрать из нескольких товаров, ранее не приобретавшихся?

Любая более или менее узнаваемая продукция обязательно обладает собственным ярким, говорящим логотипом, а в рекламе представление товара сопровождается запоминающимся и емким слоганом. Все это, наряду с названием бренда, которое можно встретить на всех прилавках, является составляющими торговой марки.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер. 

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему – обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону
+7 (800) 301-89-64 

Это быстро и бесплатно!

Понятие торговой марки

Термин «торговая марка» является дословным переводом с английского «trade mark». В российском употреблении, как и на Западе, также используется унифицированное обозначение торговой марки — аббревиатура ТМ. Торговая марка играет ключевую роль в индивидуализации товаров, а ее узнаваемость вкупе с репутацией увеличивает роль продукта на рынке.

Из истории торговых марок

Торговые марки фактически существуют с незапамятных времен – еще древние ремесленники ставили на своих произведениях подпись или клеймо, позволявшее соплеменникам и согражданам узнавать их продукцию.

С течением времени и развитием рынка, а также с ростом конкуренции постепенно институт авторского права на продукцию потребовал документационного закрепления. Еще в царской России фабриканты и частные ремесленники получали в торговом отделе министерства торговли и промышленности специальное свидетельство, подтверждавшее права на наименование продукции и производителя.

В 20 веке стали подготавливаться и оформляться законы, защищавшие исключительное право на торговые марки – для этого они подвергались процессу регистрации.

Что такое марка товара

Использование торговых марок напрямую направлено на увеличение объемов продаж продукции. Яркое, броское название и креативный логотип позволяют товару быть узнаваемым на рынке.

Долгоиграющий продукт ассоциируется у потребителей с качеством и надежностью фирмы-производителя.

Согласно соцопросам, большинство покупателей ставит в приоритет пользование товарами любимых узнаваемых марок, порой предпочитая их более дешевым конкурентам.

В состав торговой марки входит не только логотип и фирменное наименование продукции (марочное имя), но и марочный знак – визуальная часть торговой марки. Это может быть рисунок в составе лого, узнаваемый оригинальный шрифт, некий символ или цвет.

Совокупный образ торговой марки, направленный на сознание покупателя и вызывающий у него ассоциацию со знакомой качественной продукцией, именуется брендом. Бренд выделяет товар среди конкурирующих марок.

Отличия от товарного знака

Товарный знак, как и торговая марка, является элементом фирменного стиля той или иной компании. Два этих понятия близки между собой, но не являются одним и тем же.

По сути, оба словосочетания обозначают примерно одно и то же. Но торговая марка по определению является объектом маркетинга, в то время как товарный знак – юридическое понятие, которым оперирует законодательство.

Фактически за торговой маркой, прошедшей процесс регистрации, закрепляется термин «товарный знак».

Иными словами, зависимо от того, в какой сфере упоминается понятие, используется термин «торговая марка» или «товарный знак». В современном словоупотреблении грань между определениями почти стерлась, и оба наименования зачастую замещают друг друга. Однако в правовом аспекте следует все же говорить «товарный знак».

В бытовом употреблении активно используется и то, и другое, но следует помнить – говоря «товарная марка», мы подразумеваем товарный знак.

Особые статусы торговой марки

Некоторые торговые марки выпадают из общего числа в силу своих особенностей. В случае, когда использование товарного знака становится нетипичным и подпадает под определенные критерии, им присваивается особый статус, который зависит от особенностей производства товаров, выпускаемых под данной торговой маркой.

Общеизвестная торговая марка

Отдельно взятые товарные знаки являются общеизвестными. Для этого они должны обладать следующими признаками:

  • имеют территориально развитую торговую сеть;
  • товары реализуются и узнаются как на внутреннем рынке, так и за границей;
  • правообладатель занимает существенную долю рынка относительно конкурентов;
  • торговый знак используется длительное время;
  • большие объемы продаж товаров, выпускаемых под данной торговой маркой;
  • для продвижения товаров под товарным знаком, претендующим на звание общеизвестного, проводятся широкомасштабные и долгосрочные рекламные акции.

Собственная торговая марка

Многие крупные розничные сетевики (известные супермаркеты и гипермаркеты) реализуют в числе прочих товары под маркой своей сети. Такая продукция носит название собственной торговой марки (также частной марки или сетевого торгового знака).

Компании идут на этот шаг, поскольку получают гораздо больший контроль над производством этих товаров. Не только качество продукта, но и процесс ценообразования становится подконтролен сетевику.

Как следствие, компания может позволить себе снизить цену на такой товар, ведь ей не надо вкладывать средства в рекламу продукции — товары под собственной торговой маркой успешно продвигаются на прилавках сети большинства ритейлеров.

Для производства такой продукции компании пользуются ресурсами независимых производителей – фабрик и заводов. Случаи, когда фирма имеет в собственности личные предприятия, довольно редки.

Согласно законодательству РФ, независимо от того, под какой ТМ выпускается товар, наименования сети для реализации продукта в рамках закона недостаточно. На упаковке обязательно должен быть указан адрес производителя и его контактные данные.

Коллективный товарный знак

Название говорит о том, что таким знаком владеет не одна организация, ИП или частное лицо. Правообладатели коллективного товарного знака коллективно им и владеют. Для того чтобы знак подпадал под статус коллективного, ассоциация предприятий должна выпускать товары под таким лейблом согласно одинаковым критериям и характеристикам.

Для регистрации коллективной торговой марки к прочим документам компании прилагают Устав, в котором, помимо информации об участниках товарищества или ассоциации, будут указаны параметры продукции, выпускаемой под коллективным товарным знаком.

Как зарегистрировать ТМ

Зарегистрированная торговая марка не только защищена от попыток несанкционированного использования, но и позволит внедрять ее во все сферы деятельности правообладателя – производство, маркетинг и реализацию.

Кроме того, регистрация повысит доверительное отношение к продукции со стороны целевой аудитории товара.

Регистрацией товарных знаков занимается Роспатент. Заявка и необходимые документы рассматриваются в течение 10 — 18 месяцев.

Чтобы не получить отклонения, многие предприятия обращаются к услугам частных юридических фирм, которые смогут квалифицированно собрать нужные бумаги и сократить сроки регистрации.

Для тех, кто готов заняться регистрацией торговой марки самостоятельно, предлагается следующая инструкция.
  1. Подготовка заявки. Она оформляется строго по образцу, выдаваемому Роспатентом. Обязательно нужно включить в заявку такие документы, как заявление на регистрацию, описание товарного знака, список классов МКТУ (международной классификации товаров и услуг). Нужно упомянуть те классы, по которым составлена заявка.
  2. Оплата госпошлины. С октября 2017 года общая сумма госпошлин (за экспертизу по существу, за формальную экспертизу и за регистрацию товарного знака) исчисляется в размере 31 тысячи рублей. Еще две тысячи придется доплатить за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака на бумажном носителе. Госпошлины оплачиваются поэтапно – по мере прохождения экспертиз.
  3. Подача документов. Предварительно заявку для Роспатента рассматривает ФИПС – федеральный институт промышленной собственности, туда и подается пакет документов. После положительного рассмотрения это государственное учреждение передает заявку в Роспатент.
  4. После положительных итогов формальной экспертизы заявителю будет направлено письменное уведомление.
  5. Экспертиза по существу проводится после прохождения формальной. Она установит уникальность рассматриваемого товарного знака.
  6. Успешное прохождение экспертизы по существу будет оформлено специальной бумагой, подтверждающей, что заявитель может зарегистрировать торговую марку.
  7. Данные о новом зарегистрированном товарном знаке вносится в реестр прав на объекты интеллектуальной собственности.
  8. Заявитель (теперь уже правообладатель) получает свидетельство о регистрации права собственности.

Для успешного рассмотрения заявки проверяющими органами Роспатента необходимо, чтобы товарная марка соответствовала следующим требованиям:

  • не повторяла все прочие товарные знаки;
  • отличалась от заявок, также находящихся на рассмотрении – если на рассмотрении окажутся две и более схожие заявки, приоритет будет отдан более ранней хронологически;
  • не вводила в заблуждение потребителей: например, не рекомендуется использование изображения Эйфелевой башни на этикетке туалетной воды – покупатели могут решить, что она французская;

Существуют и иные причины, по которым заявку могут отвергнуть. С ними можно ознакомиться на сайте ФИПС на основании конкретных решений экспертиз.

Период действия регистрации товарного знака

Вопросы обслуживания и использования товарного знака регулируются на законодательном уровне.

Так, ранее закон № 3520-I, а теперь четвертая часть ГК РФ регламентирует правовую защиту ТМ – на них выдается специальное свидетельство, которое имеет ограниченный срок действия – десять лет с момента получения заявления Роспатентом. По истечении этого периода правообладатель может продлить срок. Для этого потребуется заново подать заявление в регистрирующий орган и уплатить госпошлину.

Продлевать регистрацию товарного знака можно неограниченное количество раз.

В случае если регистрация товарного знака будет оспорена и признается недействительной, действие свидетельства на регистрацию прекратится досрочно, и право владельца на товарный знак также будет прекращено.

Кроме того, возможно аннулирование марки товара, если правообладатель не будет использовать его в течение трех лет. Об этом прямо говорится в ст. 1486 Гражданского кодекса РФ.

Регистрация общеизвестного товарного знака является бессрочной — факт общеизвестности не требуется подтверждать каждые 10 лет.

Права на ТМ и их защита

Только государственная регистрация товарного знака дает правообладателю законные права на использование ТМ или ее составляющих.

Несанкционированное использование товарного знака влечет за собой привлечение к ответственности: административной (при относительно небольших убытках для производителя), уголовной (если ущерб достиг крупного размера) или гражданско-правовой (когда владелец ТМ инициирует взыскание со стороны нарушителя денежной и/или моральной компенсации).

Иногда производители (чаще в сфере малого бизнеса) обнаруживают незаконное использование своих товарных знаков посторонними лицами и организациями.

В этой ситуации необязательно сразу подавать в суд. Правильнее будет действовать поэтапно:

  1. Собрать необходимые доказательства несанкционированного использования своего товарного знака – фото вывесок, упаковки приобретенной у нарушителя продукции и т.п.
  2. Предъявить претензию плагиатору, приложив собранные доказательства. В претензии указать конкретные требования, например, прекратить использование украденных логотипов и бренда.
  3. Если злоумышленники игнорируют требования, нужно обратиться в суд. Те же доказательства незаконного использования торговой марки юридически обоснуют иск. При положительном исходе дела суд назначит виновнику ответственность, зависимо от ущерба – административную или уголовную. Кроме того, пострадавшая фирма вправе взыскать с мошенников компенсацию. Ее сумма может составлять от 10 тысяч до миллиона рублей.

Заключение

Регистрация торговой марки является необходимой мерой не только для успешного продвижения товара на рынке, но и для защиты прав производителя на свою интеллектуальную собственность – товарный знак.

Популярная линейка товара привлекает больше потребителей, и отказ от процедуры регистрации может повлечь за собой появление контрафакта, ведь предприимчивые мошенники не упустят возможности заработать на чьей-либо беспечности. Поэтому стоит задуматься об оформлении свидетельства о праве уже на стадии разработки товарного знака.

Источник: https://prava.expert/intellektualnoe-pravo/torgovaya-marka-kak-obekt-intellektualnoj-sobstvennosti.html

Инструкция по созданию торговых марок

Торговая марка
Расширенный поиск товарных знаков  |  Поиск заявок на товарные знаки

Если вы уже задумались над созданием собственной торговой марки или вас волнует вопрос как использовать торговую марку в своем бизнесе или может быть вас больше занимает вопрос, как придумать и как зарегистрировать собственную торговую марку то эта статья для вас.

В данной статье мы довольно подробно разберем вопрос как создать торговую марку и составим пошаговую инструкцию по приобретению прав на торговую марку.

Итак, речь пойдет о регистрации и приобретении прав на торговую марку на территории России.

На территории России сам факт регистрации товарной марки является правоустанавливающим действием, и владелец приобретает полные права на торговую марку после прохождения государственной регистрации.

Фактически для того чтобы стать владельцем торговой марки на территории России необходимо Зарегистрировать товарный знак в 35/42 классе (торговля) Международной классификации товаров и услуг МКТУ. Инструкция по регистрации товарного знака это тема следующей статьи, а сейчас мы сосредоточимся именно на инструкции по созданию торговой марки.

До того как начать комплекс действий по приобретению прав на торговую марку или регистрацию торговой марки нам необходимо разработать обозначение (словесное или изобразительное или комбинированное) которое будет впоследствии зарегистрировано в «Роспатент»Е и сделает вас владельцем вашей собственной торговой марки. Ниже мы приведем несколько простых вопросов, на которые вам следует ответить в процессе разработки вашей собственной торговой марки.

Шаг 1 – Определить суть торговой марки

i
  • Что представляет из себя ваш продукт или услуга?
  • Суть брэнда (основная идея (миссия) продукта или услуги)?
  • УТП (уникальное торговое предложение продукта или услуги). Почему именно ваш продукт или услугу захочет купить потребитель? В чем отличие от основных конкурентов?
  • 3 основные ценности продукта или услуги (рациональные\эмоциональные)?
  • Какую выгоду приобретают потребители из вышеперечисленных ценностей?
  • Для кого? Основная группа потребителей вашего продукта или услуги?
  • Для чего? Для чего ваш продукт или услуга нужен потребителю? Какие проблемы потребителя он решает, в чем облегчает его жизнь?
  • Кода потребитель будет приобретать ваш продукт или услугу?
  • Почему он будет платить за ваш продукт или услугу назначенную вами цену?
  • С кем/чем будет потребитель сравнивать ваш продукт или услугу?

Не переживайте если на некоторые вопросы у вас пока не нашлось ответа. Однако помните – каждая успешная частная торговая марка и люди которые управляют данной торговой маркой четко представляют себе ответы на вышеперечисленные вопросы.

Шаг 2 – Дизайн торговой марки

i
  • Для чего вам нужна собственная торговая марка?
  • Точки контакта и носители. Где вашу торговую марку будут видеть чаще всего потребители?
  • Какие ощущения у потребителя должно вызывать визуальное оформление?
  • Какой образ и характер должен быть сформирован?

Шаг 3 – Форма и содержание торговой марки

i
  • Языковые версии (кириллица, латиница)?
  • Название для каждой версии?
  • Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда (вашей торговой марки)?
  • Какие образы и решения недопустимы для использования и почему?
  • Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д. )?

Шаг 4 – Окончательный выбор варианта торговой марки

Ниже вы можете ознакомиться с “банком идей” для разработки и создания вашей собственной торговой марки. На основании приведенных ниже примеров вы сможете выбрать образ для своей собственной торговой марки или же методом исключения (на основании тех же самых примеров) сузить круг возможных вариантов.

Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания
желаемого образа вашей торговой марки?

Комбинированный: знак + начертание названияИнтегрированный: знак включен в начертание названияШрифтовойКомпозиционно-шрифтовой
ПерсонажТолько знакГербЭмблема
ВензельЛигатураОрнаментДинамический посмотреть

Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа вашей торговой марки?

Форма и контрформа
Аллегория, метафора
Каллиграфия
Объем, фотореалистичность
Величественность, аристократизм
Каллиграфия
Прямолинейность
Типографика
Юмор
Градиенты, прозрачности, блюр
Семантичность
Этника
Корпоративность
Минимализм, лаконичность
Геометрия
Государственные мотивы
Рисование
Художественность
Абстракция
Детскость, намеренный инфантилизм
Историчность, мифологичность
Система элементов

Следующим действием для того чтобы стать обладателем собственной торговой марки является регистрация товарного знака относительно классов 35/42 МКТУ (торговля) подробно описанная в Инструкция по регистрации товарных знаков

Бесплатный поиск по базе зарегистрированных
товарных знаков и торговых марок

Расширенный поиск товарных знаков  |  Поиск заявок на товарные знаки Инструкция по регистрации товарных знаков

Источник: https://www.znakoved.ru/articles/instrukcija_po_sozdaniju_torgovyh_marok/

Торговая марка компании

Торговая марка

Торговая марка компании – понятие, устоявшееся в Европе и США, происходящее от «trade mark» (торговая марка), применительно к России представляет собой зарегистрированное обозначение в виде рисунка, слова, комбинации слова и рисунка, принадлежащее компании или ИП.

В ГК РФ понятие торговой марки не используется, синонимом торговой марки компании является ее товарный знак (ТЗ).

Однако, несмотря на то что основной документ, регулирующий исключительные права, оперирует понятием «товарный знак» вместо понятия «торговая марка», в некоторых нормативных документах РФ понятие «торговая марка» все-таки встречается.

Так, подпункт 4 пункта ст. 148 НК РФ называет торговую марку в перечне среди патентов, лицензий, авторских и иных прав. В остальных случаях «торговая марка» как юридическое понятие упоминается только в постановлениях ФАС применительно к маркам зарубежных производителей и в правовых документах, которые носят международный характер.

По своей юридической природе торговая марка ничем не отличается от товарного знака.

Конечно, законодательство зарубежных государств отличается от законодательства РФ, но основы права в сфере интеллектуальной собственности одинаковы по своей сути даже в странах с разной правовой системой (например, англо-саксонской и романо-германской).

Таким образом, рассуждая о товарных знаках и торговых марках, можно прийти к выводу, что принципиальным различие между этими понятиями становится только при упоминании их в официальных документах. В обычном разговоре не будет ошибкой сказать «торговая марка» вместо «ТЗ».

Другими синонимами этих понятий является «логотип», «бренд», «товарная марка», «торговый знак». Есть мнение, что понятие «бренд» применяется только к очень известным компаниям, но, с юридической точки зрения, это не имеет значения.

Назначение торговой марки

Предназначение ТЗ/торговой марки – индивидуализация товаров. Товарный знак/торговая марка тем ценнее с точки зрения их функции, чем лучше они запоминаются и чем больше ассоциаций вызывают.

Торговая марка также является объектом промышленной собственности и размещается на таре, товаре, вывесках, всевозможных упаковках для индивидуализации товара или продавца среди других. Реклама продукции всегда неразрывно связана с упоминанием торговой марки.

Регистрация торговой марки

Официальным органом для регистрации торговых марок (товарных знаков) на территории РФ является Роспатент. За рубежом товарные марки регистрируются соответствующими уполномоченными органами.

Закон РФ содержит ограничения к регистрации товарных знаков. Нельзя регистрировать уже зарегистрированные ТЗ или ТЗ очень похожие на другие, так что их легко перепутать. Государственные символы, названия организаций и государств также запрещены к регистрации в качестве товарных знаков. Полный перечень ограничений перечислен в ст. 1483 ГК РФ.

Обладать ТЗ может не любое лицо, а только индивидуальный предприниматель или юридическое лицо (ООО, ЗАО, ОАО и др.).

Доказательством того, что лицо является правообладателем ТЗ, выступает выданное в соответствии с законом свидетельство на ТЗ. Свидетельство имеет установленную форму и содержит данные о правообладателе, изображение ТЗ и другую сопутствующую регистрации ТЗ информацию.

Правовая охрана торговой марки

Как в РФ, так и за рубежом товарному знаку и торговой марке предоставляется правовая защита. В ГК РФ основным нормативно-правовым документом, регулирующим правовое поле товарных знаков, является параграф 2 Главы 76.

ТЗ как средство индивидуализации принадлежит правообладателю. Только правообладатель имеет право использовать ТЗ на вывесках, в рекламе, маркировать им товары, указывать в документах и т.д. В отношении торговой марки за рубежом существуют точно такие же правила, которые могут отличаться по форме и лишь незначительно – по содержанию.

Охрана ТЗ/торговой марки заключается в том, что правообладатель вправе требовать прекращения использования ТЗ другими лицами и возмещение убытков. Способы возмещения также прописаны в ГК.

Соответствующие нормы, направленные на охрану ТЗ/торговой марки есть в КоАПе и УК. РФ.

Для того чтобы лицо было признано виновным по УК или КоАП, необходимо наличие признаков, позволяющих привлечь нарушителя к юридической ответственности.

Целью же правообладателя не должно быть применение наказания к нарушителю по КоАП или УК, а восстановление нормального оборота ТЗ/торговой марки и возмещение убытков, поэтому пытаться разрешить все вопросы по нарушению прав на ТЗ/торговую марку, в первую очередь, нужно путем переговоров с нарушителем. Очень возможно, что бывший нарушитель после профессионально проведенных переговоров станет партнером, заключив лицензионный договор или договор коммерческой концессии с правообладателем.

Источник: https://1patent.ru/blog/r0/torgovaya-marka-kompanii.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.